需求不振低價橫行 彩電業能否走出低迷
日(ri)期：2019-01-24 15:45:45 來源：凡帝朗
2018年，彩電(dian)業(ye)(ye)的日(ri)子并不(bu)好過，國內彩電(dian)市場零售額規模同比下(xia)降8.6%。除(chu)了此起彼伏的價(jia)格戰困(kun)擾著(zhu)彩電(dian)行(xing)業(ye)(ye)發展，電(dian)視使用需求下(xia)降也顯(xian)露出行(xing)業(ye)(ye)長(chang)期隱憂。未來，彩電(dian)行(xing)業(ye)(ye)將何去何從(cong)？
繼2017年(nian)(nian)(nian)彩電(dian)銷量(liang)大(da)幅下滑(hua)之后，2018年(nian)(nian)(nian)國(guo)內(nei)彩電(dian)市場依(yi)然(ran)低迷。數據顯示，2018年(nian)(nian)(nian)，國(guo)內(nei)彩電(dian)市場零售量(liang)規模為4774萬臺，同比(bi)微增0.5%；零售額規模為1490億元(yuan)，同比(bi)下降8.6%，零售均價3121元(yuan)，同比(bi)下降9%。
中國(guo)彩電(dian)業(ye)競爭力究竟怎樣？產業(ye)發(fa)展會不會江河日下？且聽行(xing)業(ye)企業(ye)人士怎么說。
品牌(pai)崛起(qi)有(you)目共睹
2018年(nian)(nian)是(shi)我(wo)國(guo)電視工業(ye)誕生60周年(nian)(nian)。1月(yue)17日在京召開的中國(guo)智能顯示與創新(xin)應(ying)用產(chan)業(ye)大會(hui)暨CRC 2018年(nian)(nian)度彩電行業(ye)研究(jiu)發布(bu)會(hui)，以“致敬(jing)電視工業(ye)”為主題(ti)，回(hui)顧彩電業(ye)發展的歷程和成(cheng)就，分析(xi)目前電視行業(ye)運行狀況和趨勢。
數(shu)據顯(xian)示，2018年(nian)，我(wo)國電(dian)視產量達1.6億臺(tai)，占全球(qiu)出(chu)貨比重70%，出(chu)口(kou)（含電(dian)視制造(zao)商出(chu)口(kou)的整機及整機套散件）1.25億臺(tai)，占全球(qiu)出(chu)貨比重55%。
“中國(guo)(guo)電(dian)(dian)視(shi)工業(ye)(ye)(ye)(ye)現已成為全球規模最(zui)大、發展最(zui)快、最(zui)具競爭(zheng)力(li)的(de)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)，并且一直處于我國(guo)(guo)電(dian)(dian)子(zi)信息產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)中支柱性(xing)、先導性(xing)和戰略性(xing)的(de)地位。”中國(guo)(guo)電(dian)(dian)子(zi)視(shi)像行業(ye)(ye)(ye)(ye)協會副會長(chang)兼秘書(shu)長(chang)郝亞斌說(shuo)。
據悉(xi)，中國(guo)大陸作為(wei)全(quan)球最大的面板(ban)(ban)生產(chan)基地，高世代液晶面板(ban)(ban)線（8.5代以上）擴建到(dao)13條(tiao)，彩電面板(ban)(ban)年出貨量占(zhan)全(quan)球市場的41%。除了面板(ban)(ban)以外，智能(neng)電視的核心技術，比如(ru)芯片、操作系統(tong)、編解碼、人(ren)工智能(neng)語音等關鍵技術都逐漸實(shi)現國(guo)產(chan)化，并開始(shi)大規模應用到(dao)高端產(chan)品上。
近年(nian)來(lai)，我國從(cong)全(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)彩電(dian)制(zhi)造中心逐步發(fa)展成(cheng)為引領(ling)技術和市場的(de)(de)創新中心。中國在顯示(shi)領(ling)域的(de)(de)專利申請量現居全(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)之首(shou)，并且是全(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)人工(gong)智能知識產(chan)權領(ling)域布(bu)局最(zui)多的(de)(de)國家。同時，我國已(yi)成(cheng)為全(quan)球(qiu)(qiu)(qiu)電(dian)視(shi)應用(yong)的(de)(de)風向標和引領(ling)者，智能電(dian)視(shi)滲(shen)(shen)透(tou)率(lv)(lv)(lv)高達92%，55英(ying)寸(cun)以上大尺(chi)寸(cun)產(chan)品滲(shen)(shen)透(tou)率(lv)(lv)(lv)達到49%。4K電(dian)視(shi)滲(shen)(shen)透(tou)率(lv)(lv)(lv)已(yi)達到66%，55英(ying)寸(cun)以上產(chan)品已(yi)全(quan)線(xian)實現4K超高清。
從全(quan)球(qiu)市(shi)場看，中國彩電(dian)(dian)軍團崛起之猛(meng)，產品(pin)力和(he)品(pin)牌(pai)影響力提(ti)升之快(kuai)，也(ye)是有目共睹。在全(quan)球(qiu)前(qian)10大(da)(da)彩電(dian)(dian)品(pin)牌(pai)中，中國大(da)(da)陸品(pin)牌(pai)已占(zhan)據4席。截至(zhi)2018年第三季(ji)度，海信電(dian)(dian)視在全(quan)球(qiu)4K高端(duan)彩電(dian)(dian)市(shi)場位居前(qian)三。
需求不振低價橫(heng)行
中國(guo)彩電(dian)業跨越發(fa)展成績喜人(ren)，同時(shi)也面臨著不容忽(hu)視的(de)問題(ti)和挑戰。首當其(qi)沖的(de)就(jiu)是低價競爭，此起彼伏的(de)價格(ge)(ge)戰一直困擾著彩電(dian)行業發(fa)展。比如，2012年(nian)至2016年(nian)互聯網品(pin)牌靠燒錢(qian)“跑馬(ma)圈地”，彩電(dian)市場價格(ge)(ge)體系(xi)兩次探(tan)底(di)。2017年(nian)至2018年(nian)，價格(ge)(ge)戰再(zai)起，2018全年(nian)彩電(dian)重(zhong)點尺寸的(de)均價下降均在10%以上(shang)。
“低價競(jing)爭直接導致了低利(li)潤，從2018年(nian)下半年(nian)開始，電(dian)(dian)視的利(li)潤空間較上年(nian)同期(qi)不斷下降，企業的運(yun)營(ying)越來(lai)越難(nan)。”奧(ao)維(wei)云網（AVC）黑電(dian)(dian)事業部(bu)總經(jing)理朱(zhu)圓(yuan)圓(yuan)直言(yan)，國內電(dian)(dian)視行業競(jing)爭環(huan)境趨(qu)于(yu)惡化。
價格戰(zhan)折射出彩(cai)(cai)電(dian)業(ye)存在(zai)的(de)深(shen)層(ceng)次矛盾。國內彩(cai)(cai)電(dian)市場品(pin)(pin)牌集中(zhong)(zhong)度低，話語權分散(san)。2018年，前五(wu)名品(pin)(pin)牌市場占比雖有(you)(you)小幅提升，但(dan)彩(cai)(cai)電(dian)市場競爭品(pin)(pin)牌多達78個(ge)。在(zai)此(ci)情況下，嚴重的(de)同質(zhi)化競爭更(geng)令彩(cai)(cai)電(dian)市場變成(cheng)了(le)一片紅海。有(you)(you)研究人(ren)員表示，2018年，彩(cai)(cai)電(dian)行(xing)業(ye)并沒有(you)(you)出現(xian)突(tu)破性的(de)產(chan)品(pin)(pin)創新技術(shu)，更(geng)多的(de)是對現(xian)有(you)(you)技術(shu)的(de)深(shen)度開發(fa)和拓展(zhan)。受(shou)制于成(cheng)本和企業(ye)戰(zhan)略布局因素，新技術(shu)產(chan)品(pin)(pin)主要面(mian)向高端市場，在(zai)整個(ge)彩(cai)(cai)電(dian)市場中(zhong)(zhong)的(de)銷量占比較低，液晶電(dian)視仍是主流(liu)。
“電(dian)視(shi)使用(yong)需(xu)求(qiu)下降是長(chang)期危(wei)機。”朱圓圓分析(xi)認為(wei)，未來電(dian)視(shi)業需(xu)抓住“90后”和“00后”用(yong)戶(hu)，而年輕用(yong)戶(hu)的娛樂方式(shi)更(geng)偏向手機和智能(neng)設備，對電(dian)視(shi)產(chan)品的需(xu)求(qiu)在降低。數(shu)據顯示，2018年，智能(neng)微投市場(chang)規模達(da)261萬臺，同比增長(chang)102%。新興替代(dai)品市場(chang)興旺，一(yi)定程度影響著彩電(dian)市場(chang)發展。
創(chuang)新驅動加快突圍
新年伊始，彩電(dian)業就(jiu)迎(ying)來了政策利好。國家發展改革委負(fu)責人(ren)已表(biao)示(shi)，將制定(ding)出臺穩家電(dian)產品消費的措施。
市(shi)(shi)場(chang)層面也不(bu)乏利好因素。農村(cun)彩電市(shi)(shi)場(chang)將迎來(lai)替換高峰。據了解(jie)，目前，農村(cun)市(shi)(shi)場(chang)的電視產(chan)品(pin)購買時間集中在2009年至2012年家(jia)電下鄉期(qi)間，到2019年，這批產(chan)品(pin)的使用年限(xian)將達7年至10年，進入換購期(qi)。據測算，家(jia)電下鄉期(qi)間彩電銷售規模為7490萬(wan)臺。
今年(nian)，中國電子視像(xiang)行(xing)業協會將聯合各主流彩電廠商進一(yi)步啟動(dong)“汰舊換新”的活動(dong)，推動(dong)電視產品(pin)升(sheng)級換代。
根據預(yu)測，2019年我國彩電市場將出現恢復(fu)性增(zeng)長，彩電零售量規模預(yu)計將達4851萬臺，同比上升1.6%；零售額(e)為(wei)1468億元(yuan)，同比下降1.5%。
對于今年彩(cai)電(dian)業(ye)的發展(zhan)，朱圓(yuan)圓(yuan)等業(ye)內人士認(ren)為(wei)，相(xiang)較以(yi)往，彩(cai)電(dian)行(xing)業(ye)的外(wai)部刺激(ji)因素作用會(hui)減弱，其發展(zhan)主要依(yi)靠自身，會(hui)進入內生發展(zhan)周期。廠(chang)商尤需把握住技術創(chuang)新、消費拉動、用戶連接三要素，堅守行(xing)業(ye)價值，把握本質需求，開展(zhan)良性競爭。
更高清晰度(du)、更好的(de)(de)音(yin)質、更強(qiang)的(de)(de)處(chu)理性能(neng)、更大尺(chi)寸(cun)等仍(reng)然是彩電業(ye)的(de)(de)發展趨(qu)勢。“今年4K成(cheng)標配，8K有望搭上5G技術普及的(de)(de)列車實(shi)現(xian)增長，真正迎來起步年。”中國電子視(shi)像(xiang)行業(ye)協會(hui)副秘書長彭健鋒預計，8K超(chao)精細分辨率更適合超(chao)大尺(chi)寸(cun)顯(xian)示產品，將推動75英寸(cun)及以上超(chao)大尺(chi)寸(cun)電視(shi)的(de)(de)發展。
種種跡象表明，我國彩電業(ye)正進(jin)入(ru)新(xin)一輪科技革(ge)命和產(chan)業(ye)變革(ge)新(xin)階段。郝亞斌指出，雖然近一兩年彩電業(ye)出現(xian)增(zeng)長瓶(ping)頸(jing)，但并不能說明彩電業(ye)是夕陽產(chan)業(ye)，這個產(chan)業(ye)恰恰處在發展(zhan)歷程中的大變革(ge)前夜。